수출 플러스를 위해 범정부 해외마케팅 역량 결집

- ｢'23년 해외마케팅정책협의회｣ 개최 - - '23년 해외전시회 총 497회, 6,835개 사(社) 지원 계획 -

 

 

□ 산업통상자원부(장관: 이창양)는 3.14(화), 관계부처‧지자체‧수출유관기관 등이 참석한 가운데, 산업부 김완기 무역투자실장 주재로 ｢23년 해외마케팅정책협의회｣(이하 협의회)를 개최하였다.

 

	【 23년 해외마케팅정책협의회 개요 】
◇ 목적 : 해외마케팅 지원 전략을 수립, 관련 정책의 협의‧조정 추진   ◇ 일시/장소 : ‘23.3.14(화) 14:30 / 세종청사 산업부   ◇ 참석자 : (중앙부처) 산업부 무역투자실장(주재), 중기·문체·농식품·해수·과기·복지부 7개 부처 (지자체) 광역지자체 17개 기관, (수출유관기관) 코트라·중기중앙회 등 7개 기관   ◇ 안건 : 23년 범정부 해외마케팅 지원 계획

 

□ 최근 글로벌 전시회 수요는 코로나19 이전 수준으로 회복되고 있으며, 대부분의 해외 유망전시회가 오프라인 개최로 전환됨에 따라 우리 수출기업들의 해외전시회 참가 수요가 증가하고 있다.

 

	【 해외전시회 개최 주요동향 】
ㅇ 엔데믹으로 글로벌 전시수요 회복 추세로, 주요국의 방역 조치가 폐지 또는 완화되어 대부분의 해외 유망전시회는 오프라인 개최로 전환   * 한국관 참가 전시회의 오프라인 개최 비율 : (’21) 44% → (‘22) 90% → (‘23) 100%   * 23년 전시산업은 코로나19 펜데믹 이전 수준으로 회복 전망(美전시산업연구센터)   ㅇ 오프라인 재개로 기업 참가수요가 증가하고 있으며, 디지털 전환(DX), ESG 등 글로벌 트렌드가 전시산업에도 영향

 

□ 협의회에서는 어느 때보다 엄중한 수출여건 속에서 우리 기업의 수출 활력 제고를 위한 범정부 차원의 해외마케팅 지원 확대가 중요하다는 인식 하에,

 

ㅇ 코로나19 엔데믹에 따른 해외전시회 동향과 관계부처‧지자체 등의 해외전시회 및 무역사절단 참가 지원 계획을 공유하고, 범정부 차원의 지원강화 방안에 대해서 논의하였다.

 

□ 「23년 범정부 해외마케팅 지원 계획」의 주요내용은 다음과 같다.

 

① 해외전시회 참가 지원을 지속 확대

 

	【 23년 해외전시회 지원 계획 주요내용 】
ㅇ (규모) (‘22) 426회(663억), 6,018社(실적) → (‘23) 497회(682억), 6,835社(목표)   ㅇ (시장) 북미, 유럽, 중국 등 주력시장 집중, 동남아, CIS 등 전략시장 병행   ㅇ (품목) 소비재 및 일반기계 등 주요 수출품목을 중심으로 해외마케팅 지원

 

ㅇ (규모) 관계부처와 지자체는 682억원의 예산을 투입, 6,835개 기업의 해외전시회 한국관 참가를 지원할 계획

 

* ’22년은 6,018개社(663억원 지원) 참가 지원

 

ㅇ (시장) 전략시장인 동남아 지역의 참가비중이 가장 높으며(24.9%), 위드코로나 전환에 따른 중국의 전시회 참가비중이 급증(’22년 7.0%→ ’23년 15.9%)

 

ㅇ (품목) 해외마케팅 효과가 큰 식품‧뷰티 등 소비재(51.1%)를 중심으로 기계 및 바이오‧의료기기 등 주요 수출품목을 대상으로 해외마케팅 중점 지원

 

② 통합한국관 확대 및 성과 제고 추진

 

ㅇ 해외전시회 참가기업이 ‘대한민국 브랜드’ 위상을 수출마케팅에 활용하고, 바이어 유치 및 성과 확대를 위해 통합한국관 구축 확대(’23년 30회)를 추진

 

 

 

ㅇ 또한, 성과 제고를 위해 △한국관 부스 디자인 통일ㆍ 공통 BI 사용을 추진하고, 통합한국관 참여 시 △빅데이터 활용 잠재바이어를 발굴, △한국관 내 연계 컨퍼런스 개최를 통해 참가기업의 현장 홍보 기능도 강화

 

ㅇ 한류 콘텐츠의 산업적 영향력을 활용하여 K-박람회를 확대(‘22년 1회→’23년 2회)하고, B2C 체험 프로그램 및 B2B 수출상담회 등 연계 프로그램 추진으로 성과 제고 도모

 

* 독일 프랑크푸르트 한류박람회(‘23.6) / 태국 방콕 K-박람회(‘23.10월)

** 한류공연, 한류스타 팬사인회 등 이벤트 개최로 집객 및 홍보 추진

 

③ 해외전시회 지원 정보 통합제공

 

ㅇ 정부의 해외전시회 지원 정보에 대한 수출기업의 접근성을 높이기 위해 글로벌전시포털(GEP)에 부처 및 지자체 등의 지원 정보를 통합제공하고, 중장기적으로 범정부 해외전시회 지원 통합플랫폼 구축을 검토할 예정

 

ㅇ 또한, 통합플랫폼을 통해 해외전시회 참가기업 모집 및 선정 시, 관계부처 간 협업을 강화해 나갈 예정

 

	【 글로벌전시포털(GEP) 개요 】
ㅇ 해외전시회 정보, 한국관 그래픽 매뉴얼, 전시사업자 정보 제공, 산업부(KOTRA) 지원 해외전시회 공고 및 신청 접수(’04년 구축)   ㅇ 전시회 수행기관 및 기업의 활용도가 가장 높으며, 해외전시회의 각종 현장정보(KOTRA 무역관 작성)가 축적된 해외전시 전문 포털 사이트

 

④ 무역사절단 지원 성과 제고

 

	【 23년 무역사절단 지원 계획 주요내용 】
ㅇ 전략·전문사절단 비중을 대폭 확대하여 해외 바이어 유치성과 제고   ㅇ 지역특화산업에 부합한 7대 특화산업 광역화 사절단 시범 추진

 

ㅇ 지자체 중심의 무역사절단은 시장별 유망품목 수요기반으로 전략화하고, 유사 지역‧품목 중심으로 사절단을 통합화하여 바이어 규모 확대, 유효상담 제고 등 사업성과를 내실화해 나갈 계획

 

□ 23년 해외마케팅정책협의회를 주재한 산업부 김완기 무역투자실장은, “올해 수출 여건은 매우 엄중한 상황으로, 수출플러스(6,850억불)를 위한 범정부 차원의 해외마케팅 지원 확대가 어느 때보다 중요하다”고 언급하면서,

 

ㅇ “해외전시회 참가는 수출기업이 바이어와 직접 대면하여 수출 상담이 진행되는 가장 기본적이면서도 핵심적인 무역 인프라 수단”임을 강조하였다.

 

ㅇ 또한 “엔데믹으로 수출마케팅의 기회가 부족했던 기업들의 해외전시회 참가 및 무역사절단 등 해외마케팅 수요가 증가하고 있으며, 이에 발맞춰 관계부처, 지자체, 수출유관기관이 힘을 합쳐 수출마케팅 총력 지원”을 거듭 요청하였다.